Le potentiel du contenu vidéo

Il y a 82 ans avait lieu la toute première publicité vidéo au monde pour la campagne promotionnelle de la montre "Bulova". Cette publicité, diffusée sur la télévision américaine le 1er juillet 1941 avant un match de baseball, a marqué un tournant dans le monde de la communication. Les marques, désormais convaincues des atouts d’un contenu plus dynamique et interactif, ont fait de la publicité vidéo une opportunité de développement.

Capturer l'attention et susciter l'émotion

Le contenu vidéo a une capacité unique à capturer l'attention des téléspectateurs. Par rapport aux publicités statiques comme les affiches, la presse ou la radio, les vidéos offrent un moyen de communication dynamique pour raconter une histoire, transmettre des émotions et impliquer l’audience. En utilisant des visuels percutants, des effets spéciaux et une narration persuasive, les marques peuvent créer une communication efficace qui reste gravée dans l'esprit des consommateurs, suscitant des émotions qui renforcent la connexion avec l’image de marque.

Large portée et viralité

Avec la prolifération des canaux de communication en ligne tels que YouTube, Facebook, Instagram et TikTok, le contenu publicitaire vidéo a un potentiel de portée mondiale instantanée, surtout auprès de la Génération Z. Les vidéos bien réalisées et captivantes peuvent se propager rapidement, attirant des millions de vues et occasionnant des tendances virales. Cela offre aux marques une visibilité inégalée et leur permet d’accroitre la communication pour toucher des publics plus vastes. Les réels d’Instagram, les vidéos TikTok ou encore les stories sont des vidéos courtes qui peuvent être réalisées en partenariat avec des influenceurs et qui installent du dynamisme et de l’interactivité auprès de l’audience. Cette dernière est alors d’avantage captivée par le fond et la forme du contenu, ce qui permet au message de se transmettre plus facilement. De plus, les avancées technologiques telles que la réalité virtuelle permettent une communication innovante et prometteuse pour les marques. La réalité virtuelle ou la réalité augmentée créent des expériences immersives et interactives uniques, stimulant ainsi l'engagement des utilisateurs.

Mesurable et ciblage précis 

Contrairement à d'autres formes de publicité traditionnelle, le contenu publicitaire vidéo offre des mesures précises et une capacité de ciblage avancée. Les plateformes en ligne fournissent des mesures détaillées telles que le nombre de vues, la durée de visionnage, les taux d'engagement et les conversions. De plus, les marques peuvent utiliser des algorithmes pour optimiser leur stratégie de communication : elles peuvent cibler les publicités vidéos en fonction de critères démographiques, géographiques et comportementaux, garantissant ainsi que leurs messages atteignent les bonnes personnes au bon moment.